韩国化妆品靠什么走红
来源:环球时报 更新时间:
2010-10-17
如果你问中国人到韩国旅游买什么,十个有八个会告诉你:化妆品。《环球时报》记者近日在韩国仁川国际机场启程回国的时候,就看到拎着大大小小袋子的游客,许多袋子都印着韩国化妆品牌的名字。
中国游客的购物单中,化妆品列第一
在首尔仁寺洞一家化妆品专卖店,《环球时报》记者发现商品上没有中文说明,正在犯愁的时候,迎面走来一位售货员用中文介绍开了。这位来自中国山东的姑娘说,店里十余位销售员,有3位会中文。和记者同行的一位来自深圳的女士,一口气在免税店买了3套韩国LG的顶级化妆品后(WHOO)。她告诉记者,她一直使用韩国化妆品,感觉效果不比欧美那些高档化妆品牌差。而且这套化妆品包装非常有韩国特色,很显档次,价钱也实惠,很适合带回国送人。
根据韩国观光公社的调查,在中国游客的购物清单中,化妆品位列第一。有数据显示,2009年韩国对华的出口增长率为-5.1%,但化妆品的出口增加了18.7%。
韩妆走红有很多原因
跟欧美系化妆品强调特殊功效、日系化妆品突出美白效果不同,韩妆推崇纯植物成分,讲究自然效果。从天然植物和水果中萃取精华,是韩妆打造的产品特色。其实,韩妆的兴起不仅是这两年的事。伴随韩剧的辐射力,韩国明星看上去永远青春的童颜、光滑如雪的肌肤和炫彩时尚的妆容,为韩国化妆品免费打出了形象广告。韩国化妆品牌也找来在海外具有高知名度的明星做代言,比如李英爱、宋慧乔、全智贤等。在接受《环球时报》记者采访时,中国香料香精化妆品协会副理事长张晓梅说,韩剧塑造的唯美时尚形象,让中国消费者产生一种向往,在无形中推动了韩国美丽行业的发展。
韩国化妆品的迅速走红,还与韩国自身的轻工业发展特色有关。张晓梅表示,韩国国土狭小、资源有限,其轻工行业竞争激烈,大浪淘沙留存的产品制作精细度高,用户在使用时能明显感受到设计者在其中下了力气。所以,对于同等价位的化妆品,韩国产品会明显优于其他国家的产品。
韩妆未必都好
韩妆还大多拥有一个亲和力的价格,这也是它迅速风靡周边国家的原因。多数韩妆品牌秉持价格平易近人的标准,人民币100元左右就能买到一瓶品质不错的洗面奶,在有经济实力的年轻人中很有市场。韩妆并不是没有高档品牌,拿中国市场来说,从最初蹿红的婵真、兰芝到如今的后、雪花秀……韩妆不仅抢占了中国的平价化妆品市场,也在挤压传统化妆品牌占据的高端市场。
韩国化妆品独特的售卖方式,也使它更能亲近消费者。韩妆销售既不同于中国化妆品大多在商场和超市,也不同于日本化妆品多数在药店,在韩国,多数化妆品以品牌专卖店的形式出现。在首尔仁寺洞不到1公里的距离中,《环球时报》记者看到了3家化妆品专卖店。这类专卖店通常以35岁以下的大众消费者为主。韩国的高端化妆品牌,比如雪花秀、后等在免税店和高级百货商场有售,价位和欧美的同类产品差不多。在韩国超市里,化妆品也有一些,但品种相对有限,面对的群体主要是“大婶”。
不过,韩妆也未必个个都好。国家质检总局去年通报的抽检不合格的进口化妆品中,部分韩妆产品也榜上有名。而且,有专家表示,纯天然并不等于无害,更不等于适合所有人。天然成分是否就比人工合成成分更适合皮肤,目前尚没有研究可以证明。