“瘦身”前饮料降幅最高50%
来源:青年时报 更新时间:
2011-06-28
时报讯 随着梅雨季节的结束,气温升高,夏日饮品销售市场又开始火热。5月份,百事可乐、可口可乐、雪碧、芬达、康师傅等多个品牌的多款饮料通过改变包装方式,实现隐性涨价。
杭州市物价局通过对杭州市区20家主要超市的饮料价格跟踪监测情况表明:市区多数超市里,厂家为加快旧包装饮料的销售进度,而进行大幅度降价让利,有的打折幅度甚至达到50%。
促销加速包装替换进度
“瘦身”前降幅最高50%
据杭州市物价局价格监测中心副主任周一东介绍,王老吉、百事可乐、可口可乐等品牌41种饮料,与5月中旬价格相比,均价下跌1.4%,其中30种平均零售价格下跌,仅8种平均零售价格上涨。
其中,美年达葡萄味汽水(600毫升,瓶)降幅较大,上周均价为每瓶2.46元,较5月中旬每瓶2.58元的均价下降4.6%,其中乐购(德胜店、庆春店、河滨店)上周售价为每瓶2.05元,下跌21.2%;七喜柠檬味汽水(355毫升,罐)、七喜柠檬味汽水(600毫升,瓶),上周均价分别为1.91元、2.49元,分别较5月中旬下跌3.4%、3.3%。
从单家门店的促销情况看,世纪联华运河店七喜柠檬味汽水(355毫升,罐)、百事可乐(355毫升,罐)上周售价分别为0.99元、1.30元,分别下跌50.5%、35.0%;易买得滨江店销售的七喜柠檬味汽水(355毫升,罐)、美年达橙味汽水(355毫升,罐)上周售价分别为1.05元、1.05元,分别低出均价45.0%、47.5%。
世纪联华庆春店饮料科陈科长说:“由于饮料瘦身前后的出厂价都相同,在超市的零售价也相同,有些顾客就会觉得花同样的钱,有时买到600毫升,有时买到500毫升,心里会觉得不太平衡,厂家推出降价让利活动,就是为了尽快把“瘦身”前的饮料销售完,让顾客在同样的价格下买到同样毫升数的饮料。”
看准消费者易忽略包装
“瘦身”幅度最大超16%
记者在世纪联华庆春店的饮料区看到,百事可乐、可口可乐、雪碧、芬达等小包装饮料都已经成功“瘦身”。瓶装容量由600毫升缩水至500毫升,缩水幅度超过16%;可口可乐罐装由355毫升缩水至330毫升,缩水7%;康师傅酸梅汤、酸枣汁、黑加仑汁、水晶葡萄汁、萝卜汁、每日C鲜橙汁、每日C葡萄汁等果汁系列均由500毫升缩水至450毫升,缩水10%。
据陈科长介绍,这些瘦身后的饮料零售价并没有发生变化。陈科长说,一些饮料厂家用饮料瓶的“瘦身”来应对原料成本的上涨,“很多顾客买饮料时,一般都看价格,而不太注意到毫升数的变化,特别是罐装饮料。”而厂家就是抓住顾客注意价格,而不容易关注瓶身容量这一习惯,悄悄解决了成本上涨的问题。
记者在采访时也发现,不少顾客在选购饮料时,只看饮料的牌子和口味,看好了,就直接往购物篮里放。记者询问了几位消费者,有消费者是在记者提醒后才发现瓶身瘦了,而有的消费者则不记得之前的瓶装到底是多少毫升的。
财经快评
在蔬菜、水果、粮油等部分商品的价格陆续上涨之后,饮料界却纹丝不动,没有作出迫于成本上涨、需要对价格进行上调的决定,让顾客以为饮料厂家把压力都自己扛了。但饮料厂家却想出了隐性的涨价方式,价格不动,在瓶子里少灌点就行了。一样的罐装、瓶装造型,一样的外包装,只是瓶子矮了、瘦了,净含量悄悄变小了。
这样的方式合适吗?
厂家只是为了追求表面上零售价的不动,而当这出暗度陈仓的把戏被发现后,等来的是消费者的一脸惊讶,而且还被冠以“变相”涨价的头衔。这样的做法还不如光明正大地告诉消费者,由于成本压力,饮料价格需要上涨,相信消费者也能理解。
比如近日,就有外媒消息称可口可乐公司计划从7月31日起将饮料售价上调3%至4%,以应对大宗商品价格上涨问题。对此,可口可乐大中华区公共事务及传讯部王雷接受新民网采访时表示,此次调价消息来自于美国,所针对的并非中国市场。看来,可口可乐公司在美国消费者面前比较光明磊落,而在中国消费者面前,就是要“含蓄”一把。