爱奇艺并非永久性关闭播放量显示
来源:新快报 更新时间:
2018-09-04
发声明用“内容热度”代替播放量，业内看好流量排行体系重建，视频网站相关负责人释疑
昨日，爱奇艺发布声明，宣布告别“唯流量时代”，正式关闭显示前台播放量，逐步以 “内容热度”代替原有的播放量数据。联系到腾讯视频，其称“我们也是刚看到（声明），还没有（相应）决策。”优酷则在截至发稿前，尚未作出回应。对于爱奇艺关闭点击量，影视圈和广告方的相关人士均表示看好，他们认为此举能够杜绝“假数据”的蔓延，同时也能够构建更加健康的市场。有业内人士表示，本身流量数据可以作为衡量标准，但前提是这些数据必须真实，如果刷流量数据造假无法避免，最终流量数据会毫无意义。爱奇艺退出流量统计市场，可能瓦解掉目前的“流量排行”体系。
热度数据包括：
●观看行为数据是指一个视频内容被用户观看的整体时长数据以及用户对一个视频内容观看完成度的数据。
●互动行为数据是用户在观看内容时的评论、点赞、转发、弹幕、点击等数据。
●分享行为数据是用户在观看内容时对内、对外分享数据。
爱奇艺
改变数据竞赛，回归内容
目前打开爱奇艺客户端，原本“播放量”一栏已经被“热度”代替，热度从4000-10000不等。
“我们通过（关闭显示前台播放量）的方式，希望能够让影视行业更加关注到‘唯播放量’带来的问题，并与行业达成共识，一同努力改变数据竞赛的现状，将关注回归内容创作，为用户提供更优质的服务。”爱奇艺首席内容官王晓晖，以往视频网站关注的是内容的累计数据，并且单纯关注内容本身播放行为。爱奇艺认为，随着移动互联网的发展，用户的互动行为非常重要，数据的实时性同样重要。不仅爱奇艺前台播放量将逐步以内容热度代替，未来还将逐步增加热度排行榜、内容既往热度曲线、峰值热度排行榜等数据。其中大部分热度的参考数据，均来自爱奇艺平台本身。王晓晖表示，来自于其他平台的搜索、评论、转发等数据，无法直接对应用户的观看行为，可能造成一定的干扰，“爱奇艺内容热度，更希望能够反映出真正观看视频内容的用户的行为和喜好。”
但对于合作伙伴，王晓辉表示，他们仍能从后台看到指导内容创作的数据展现。“我们会为合作伙伴展示各端播放量、累计播放量、播放趋势、绿镜用户观看行为分析、用户画像、内容舆情分析等数据。”
除此之外，关闭显示前台播放量也并非永久性。王晓晖坦言，爱奇艺也将持续观察市场最新状态，如果市场前台流量数据能够净化到基本真实、公平反映内容价值的程度，爱奇艺也不排除恢复前台流量显示。
广告方
不再仅看流量
通常广告主或广告公司会通过播放量、微博热搜、微信指数等一系列数据体系，来判断内容的广告价值。预估播放量较高的作品，前期和中期更受广告商的偏爱；实际流量走高的作品，在最终结算时广告价格也会偏高。
在即悦娱乐广告负责人李魏看来，爱奇艺此举对于广告方来说是好事。首先，很难再通过刷流量，控制作品热度，广告方可参考的数据更加真实。同时，“热度数据”体系更加科学，“这是一种通过技术变革，推动内容市场健康发展的良好措施。”“热度”代替流量，是否会重塑广告方的考量标准？李魏表示，近两年广告主也不会再以平台单一数据作为考量，所以无论是否显示流量，广告主还是会坚持多维度评判标准。”
业内
期待更多播出平台有“连锁反应”
自视频平台兴起，点击量代替收视率成为衡量作品是否叫座的最直观标准。广告商开始看流量投钱；影视作品唯流量明星是瞻。创作规律开始颠覆，越来越引起观众和业界不满。爱奇艺此次发出声明后，业界表现了积极肯定的态度。
●制片人梁振华：我觉得这是打破“唯流量论”、“唯数据论”的第一枪，是具有破冰效果的。这个对制片方来说是一个明确的提示，那就是制片方应该把精力放在怎么去经营作品的质量，怎么用良性的符合艺术和文化创造规律的方法去面对作品，而不是仅仅去应付所谓的流量。
“唯流量论”、“唯数据论”、“唯收视数据论”是这些年行业发展的一个巨大瓶颈，这些数据钳制了作品发展的艺术质量。在某种意义上，如果把“唯数据论”能够用一个更加综合的、良性的、更倾向于艺术创造体系的规律去取代它，我相信作品的品质浪潮一定会回归的。当然，我觉得这个是一个全行业的共识，是特别重要也特别好的事。有这样第一个站出来付诸实践的，我觉得在行业里面会是连锁反应，我们特别期待更多的平台有这样的壮举。
●十三月影视总裁张恩超：所谓播放量、收视率这些年已经异化成了制作方给投资人看，平台、电视台给广告商看的皇帝的新衣。所以也就随之产生了刷量、造假的种种行为。它成为衡量一部剧集的重要指标，其实对内容的伤害很大。对真正认真做内容，不刷量、不造假的片方也很不公平。也产生所谓流量明星这种怪胎，推高了明星片酬。去流量，不拼流量，总是好事。
●编剧汪海林：流量竞争导致造假。爱奇艺此举一定是个好事，但现在新的标准和要求未必对，需要有逐步提高的过程。同时综合评价体系，必然会比单一数据体系要难操作。平台需要逐渐完善自己对于剧集综合性评价的标准，创作者也要慢慢观察新的标准是什么。