年轻富人甘当洋酒冤大头
来源:环球时报 更新时间:
2011-01-14
香港《南华早报》1月13日文章,原题:为葡萄酒甘当冤大头的中国年轻酒徒 北京三里屯的一家酒吧内,自我感觉良好的中国年轻人正享用价格虚高的葡萄酒,酒下肚前,他们摇晃着玻璃杯并将溢出的酒香尽力吸入鼻中。品酒专家称这是为充分感受香味,但该酒吧经理宋兵兵(音)说,他们只是在装模作样模仿西方人,“让他们说说闻后的感觉,就会发现他们什么也说不上来。”
宋说他不喝进口葡萄酒,只是向这些“中高收入”的年轻中国人兜售标价虚高很多的葡萄酒。该酒吧的外卖葡萄酒利润率为20%-30%,店内开瓶的为40%-50%。该店销售最多的一种法国干红每瓶售价130元,在法国这种酒仅售4.9欧元。
来自知名度较高的法国地区的葡萄酒,吸引着中国迅速增多的葡萄酒入门者。中国精英阶层中醉心于追赶潮流的风气,让许多人被骗去数百元甚至数千元的冤枉钱。胡乱贴标的做法使这个问题变得更加复杂。“人们在波尔多或许只用每瓶1美元的价格就能买到桶装葡萄酒。但当贴上花哨的中文标签后,就能在中国大陆卖到50至100美元”,美国一家葡萄酒拍卖行亚太区负责人说。
仿冒品和为廉价酒重贴标签(在中国)是常见问题。像宋这样更喜欢中国传统白酒的人,对这些盲目花钱又并不真懂行的人嗤之以鼻,但分析家将中国新涌现的葡萄酒热情视为该行业的未来。
业内人士表示,中国富有的二三十岁年轻人渴望“显摆品位”,不希望被看成是喝白酒的人。对中国年轻人而言,法国葡萄酒是时尚标杆。“中国顾客进门就问我们的葡萄酒是否法国生产。他们很傻。法国有很多种葡萄酒。”
和全世界装腔作势的顾客一样,中国人也跳上“法国”的时尚花车,只是要付出高昂代价。北京一家法国餐馆的店主亚历克斯?莫罗近来为中国某大企业做了系列赏酒培训。“确实有这种需要”,莫罗说中国收藏者曾以1.6万元和8.8万元高价买走他的私人藏品。后面那瓶是痛宰,“那是1988年产的,并不是很好的年份。”
刚入门的中国红葡萄酒爱好者对认知度高的法国品牌趋之若鹜。但名牌并不总意味着质量上乘。莫罗说:“某些知名品牌也可能产出质量低劣的酒,但由于就了解这么一点儿,中国人照买不误。”