7天逾57亿元总票房是怎么炼成的?
来源:其他 更新时间:
2018-02-23
最强档宣发“战火”引爆 史上最高春节电影票房
春节档向来是票房产出密集的集聚地,今年春节档共有6部影片同日竞演,其中,《捉妖记2》《红海行动》《西游记女儿国》《唐人街探案2》被称为票房“四大”强劲竞争者,《熊出没·变形记》《祖宗十九代》则被认为是有力补充选手。
继30.87亿元、34.28亿元之后,春节档全国电影票房再次被刷新。据新闻出版广电总局电影局初步统计,2018年2月15日至21日春节假期中,中国电影票房为57.23亿元,同比增长66.94%。
在此情况下,春节档票房成为片方争夺份额的发力点,无论是合家欢剧场,还是适合亲子互动的动画片,抑或是动作巨制,都能在消费旺盛的电影市场中分一杯羹。
正月初一12.68亿元! 全球单一市场单日票房冠军
2018春节档影片多为口碑佳作续集,且大多数影片在宣发阶段火力大开,在多方利好因素影响下,今年春节档票房成绩亮点多多。
从整体票房数据看,春节档首日票房达到12.68亿元,超越此前全日预期,成为全球单一市场单日票房冠军,远超去年春节8.09亿的春节首日票房纪录。其中,《捉妖记2》于2月16日上映首日,票房突破5.55亿元,打破《速度与激情8》《战狼2》分别保持的4.87亿元中国影史单日票房纪录和4.26亿元华语电影单日票房纪录。而上映仅5天,《捉妖记2》《唐人街探案2》两者累计票房双双突破15亿元,上映6天,《红海行动》票房突破10亿元。
虽《捉妖记2》在预售阶段和上映前期先发制人,但目前来看,《唐人街探案2》《红海行动》后发有力。据2月18日数据显示,《唐人街探案2》反超《捉妖记2》排名,成为当日票房榜首。截至2月22日14点,《唐人街探案2》累计票房超越《捉妖记2》,突破20亿元。
2月19日,《红海行动》反超《捉妖记2》票房单日数据,位居第二。截至2月22日14点,《红海行动》累计票房突破13亿元。但实际上,《红海行动》在上映初期,并不受市场青睐,不过其依靠好口碑实现票房逆袭。
目前《红海行动》在豆瓣评分高达8.5分,影片排片量也从上映首日的4.4万场,上升至22日的8.8万场,排片占比相对应地从11.4%增至27.7%;而在综合票房占比上,则从首日的10.1%上升至22日的36.5%,这也使其成为春节档的票房黑马。
多方影视公司受益
从影片出品方来看,今年光线传媒、中国电影(600977)为春节档主角,6部影片中他们均参与出品了3部影片,参与度较为活跃;而万达影视参与度则相对次之,共参与出品了2部电影。
此外,主打下游业务的横店影业和金逸影视也进行业务拓展,参与上游业务制作,出品了多部春节档电影。以横店影业为例,其参与出品了《唐人街探案2》《捉妖记2》《熊出没·变形记》。
对影视上市公司来说,春节档历来是硝烟弥漫之地,不过,受今年春节档票房红利影响,直接推动影视股节后首日开盘的一路走红。对应二级市场上,2月22日,影视板块早盘集体高开,截至收盘,金逸影视大涨8.19%;幸福蓝海、中国电影、横店影视、光线传媒、北京文化、上海电影等均涨2%以上。
有业内人士认为,经过节前的下跌,A股传媒板块部分龙头已经具有抗跌属性及配置价值。而在春节档票房全线飘红的催化下,电影板块的估值将大概率出现一轮明显提升。国信证券分析,持续看好国内电影市场理性复苏,推荐具备平台优势的“线上+线下”发行龙头,如光线传媒、万达电影、横店影视、华谊兄弟。
买票那些事儿
“票补”退坡 还有优惠政策大杀四方
提到“票补”,想必大家都不陌生,其以低价票形式吸引更多人走进影院,通常以9.9元、19.9元的价格售卖影票。根据近两年春节档票房,电影发行方更多选择投入大量票补以获取高排片,但有分析认为,无限制的“票补”不利于行业的发展,如果电影票价始终是9.9元,观众在观影前不会太关注影片评价与口碑。
不过,今年企图依靠“票补”充场面的局面已无法实现。此前广电总局曾下发通知,要求限制各大片方对于春节档电影的票补,最低票价不能低于19.9元,补贴总量不能超过50万张。
受到票补退坡影响,影票优惠活动另谋出路。记者了解到,以淘票票、猫眼为代表的票务平台衍生出多种优惠活动。如淘票票在大年初一至初三推出新春好礼限时抢活动,可通过分享获得秒杀机会。此外,淘票票联手淘宝推出的免费看电影活动,将春节档电影优惠活动推向高潮。
“由于优惠幅度大,在大年初一到初三这几日,我们的优惠售票几乎无利可图。”一从事网络电影票优惠售卖工作的业内人士向新快报记者举例,春节档期间各大票务平台联合院线进行大规模优惠活动,很多票价被定为特惠价,比如,顾客按特惠渠道购买的电影票为23元/张,但平时段价位至少为40元/张,“按平时,我们可以将成本25元的电影票以稍低于40元的价格卖给顾客,这样平均每单能获利十几元,但被特惠活动一掺和,我们根本没得赚。”
票房幕后
营销规模加剧 宣发“战火”全面引燃
影片营销下沉至
三四线乃至以下城市
春节档上映的《捉妖记2》《西游记女儿国》《唐人街探案2》等几部大制作电影,在宣发阶段声势空前浩大。其中,《捉妖记2》进行线上线下全面融合,全方位触及用户群,与麦当劳、康师傅、旺旺等近60家品牌开展跨界协同合作。
如《捉妖记2》联手麦当劳推出主题餐厅及新春“妖”你团圆系列新品套餐;与旺旺、康师傅协作分别推出定制款零食和6000万瓶定制饮料;与天猫超市合作将1月快递箱印上胡巴元素的“幸胡箱”。《唐人街探案2》宣发则相对次之,但其依赖授权方万达影视强大的品牌资源,所涉及品牌合作涵盖三只松鼠、必胜客、七天酒店、神州租车、小米等。
除了与品牌开展合作,几大影片也在春节联欢晚会中抢占眼球,为春节档票房提供强大后劲。记者了解到,《捉妖记2》除了拿下2018年狗年春晚倒计时黄金60秒广告位,还将全球首映礼搬至浙江卫视春晚现场。据业内人士保守估计,《捉妖记2》宣发成本或将超过2亿元。
但要论今年宣发战中最大特色,要属影片营销下沉至三四线乃至以下城市。比如,《捉妖记2》宣发团队带着标语下乡,在乡土气息浓厚的红砖墙上挂上宣传标语;《唐人街探案2》电影元素被覆盖在各大主要干线的动车组上。
记者在揭阳某奶茶连锁分店中发现,《唐人街探案2》联合该奶茶店挂出易拉宝宣传电影。记者看到,易拉宝放置在付款台旁边,顾客在点单或等待时,可通过扫描易拉宝下方二维码进入淘票票平台进行购票。该奶茶店相关负责人向新快报记者介绍,消费者在店内消费时看到电影宣传可能产生购票意愿,相反电影热度或能给奶茶店带来更多客流量。
有分析指出,2018年春节档显著变化之一是四线及以下城市票房份额占比激增,消费升级拉动低频观影人群电影消费。这也从侧面解释了下沉城市营销的原因。营销行业业内人士刘伟民对新快报记者表示,春节档对应了“返乡潮”,在此背景下,迎合受众群体区位因素势在必行。