苹果推iPad2搅动市场 来源:环球时报 更新时间: 2011-03-03

　　苹果公司似乎从来就是国际各大媒体的宠儿,关于苹果将于美国时间周三发布第二代平板电脑(iPad2)的报道2日占据不少媒体的醒目版面.惠普、三星、RIM等将在或已经在近期推出平板竞争产品也使得市场波澜又起.对一向特立独行的苹果来说,iPad2的劲敌究竟是同行,还是自己?此外,在灵魂人物乔布斯因病缺席的关键时期,面对对手各出奇招,苹果发布会表现可否稳定投资者"军心"也成一大看点.
　　据美国媒体报道,早在去年4月苹果首推iPad后,刚过两个月,便有媒体开始议论iPad2将是何种面孔、何时面世.《今日美国》说,不少粉丝也已在不同场合就希望中的iPad2的配置向苹果"喊话",帮助苹果吸引了不少眼球.
　　周三的iPad2发布会被认为是一次重大考验.美国有线电视新闻网报道说,你不会想到像苹果这样频繁亮相的高科技公司还有什么需要去证明的.不过周三的发布会将是一次重大考验.一年前苹果推出iPad时,这是市场上第一个平板电脑,但是现在苹果有非常多的平板竞争者.同时,iPad已经成为苹果公司重要的收入来源,所以留给苹果犯错误的空间更少了.利润贡献显示,不到1年时间iPad在苹果家族中已经超过了称霸10年的iPod媒体播放器.路透社说,苹果高调推出iPad2是为"后乔布斯时代"未雨绸缪.苹果必须通过iPad2向市场表明,即使没有乔布斯坐镇,苹果仍然能凭借技术创新和引领时尚两大法宝争夺市场.
　　问世不到一年的iPad相比其他平板对手仍然评价不错,但这对iPad2却是好坏参半.好消息是苹果仍是最优秀的产品之一,但是坏消息在于,究竟多薄、多轻、多快才是苹果的方向呢?苹果会不会因为iPad太优秀了而对iPad2造成巨大压力,从而搬起石头砸了自己的脚?
　　彭博社猜测说,iPad2有望在处理器的速度、平板的薄度上更上一层楼,iPad2更将首次引入摄像头,使iPad2更符合用户对于智能手机与笔记本电脑的复合需求.
　　此外,新机发布会上苹果的灵魂人物乔布斯有可能缺席,投机者正密切关注这一发布会,去年1月的iPad发布会有乔布斯出席,如果这次他缺席,接替者在发布会上的演说口才将受到极大考验,毕竟,苹果的营销力正是"苹果系"走红的重要原因.
　　iPad的二代产品在与竞争对手的一代平板产品竞争时表现如何成为市场一大关注,毕竟时过境迁,去年iPad面临的是空白的市场空间.《华尔街日报》报道说,黑莓手机的生产商RIM预计在今年3月或4月推出名为PlayBook的平板电脑,售价与iPad处于同一区间,后者的起价为499美元.同时,摩托罗拉刚刚推出了支持4G功能的平板电脑Xoom,售价599美元.惠普、戴尔和东芝都在准备推出自己的平板电脑.彭博社说,美国史福伯登市场研究公司认为,目前在平板电脑市场苹果占90%份额.但面对各路竞争者当然不敢怠慢,在乔布斯病休、苹果股价波动的关键时刻更是如此.不过,该公司预言苹果难以保持现有的市场份额,或将占2/3左右.
　　履中国际(北京)营销策划机构董事长范彦芳告诉《环球时报》记者,苹果不断推新品是基于它典型的营销模式:不断引起别人注意,树立"我是行业领袖"的品牌形象.如果苹果长时间没有大动作,消费者和媒体的目光就会转向其他产品.苹果的产品不是最完美的,但个性化和借助媒体、消费者,甚至竞争对手帮助宣传值得中国企业借鉴.不过,通讯行业专家项立刚认为,苹果的营销以产品为基础,它不参加世界范围的科技产品展,而是召开自己的"苹果大会",此外包括直接开设经销店售卖,都是为了宣告"和其他产品不一样",由此树立独特的品牌形象.对于中国企业来说,如果没有独特的产品作支撑,就算借鉴了苹果的营销模式,也不会有所收益.因此,苹果模式在国内未必值得复制.