台媒回顾“选举进化史” 来源:环球时报 更新时间: 2010-11-08
“五都”选举日益临近,台媒刊登文章回忆起自1935年岛内第一次地方选举至今,候选人使出浑身解数、只为获得选民青睐“冻蒜”(即当选)的历史。
据《中国时报》6日报道,日本殖民时期台湾的选举文宣非常简单,只是在白布条写上大名与竞选职称,那时大家都“没有什么颜色”。最早确立识别色的政党是民进党。1981年,陈水扁和谢长廷等投入台北市议员选举,为标榜环保与进步,他们从刚成立的德国绿党借来绿色作为文宣识别系统,后来在大小活动沿用,进而演变成民进党的识别色。除了颜色外,响亮的标语也能凸显候选人特色。大同集团前总裁林挺生上世纪70年代竞选“立委”时,因企业名号响亮,直接把“打电话服务就来!大同服务站随时欢迎驾临选样,日夜竭诚服务”当成选举文宣。还有一个叫洪文栋的候选人更直接,把太太、歌仔戏天后杨丽花印在宣传单上,以“杨丽花拜托,洪文栋鞠躬”吸引选民。不仅如此,台湾选举还研发出“竞选歌曲”。1979年“美丽岛事件”后,受难者家属以《望你早归》的悲情曲调争取支持者同情。到1994年陈水扁竞选台北市长,为了走出悲苦调子,他特意找诗人创作了“一阳刚、一阴柔”两版歌曲,其中女生版为《春天的花蕊》,男生版为《台北新故乡》。发展到现在,绿营政治明星出场都有自己的“主题曲”,像过去支持者听到贝多芬的《欢乐颂》就表明陈水扁要上场了,台湾歌谣《快乐出航》代表谢长廷来了,伍佰的《冲冲冲》是苏 至于在选举场上最能引起共鸣的“冻蒜”,也是从绿营开始的。1983年,林义雄(后成为民进党主席)夫人方素敏参加“立委”补选,演讲晚会上第一次听到有人用闽南语喊出“冻蒜”,结果全场为之疯狂,“从此以后,冻蒜就传颂千里了”。此外像“跪求选票”等,也都与绿营有关。1997年台北县长选举前最后一夜,绿营的苏贞昌与蓝营的谢深山难分难解,“立委” 卢修一不听医生吩咐偷跑出医院,当着万余人面前下跪求票,被认为是苏贞昌获得胜利的关键。
相比之下,“百年老店”国民党在选举时大多依靠强大的组织动员,很少在意文宣。一直到1998年马英九参选台北市长,文宣逐渐被强化。其广告以陈升的《欢聚歌》为背景音乐,马英九肩背孩子欢唱。2008年“总统大选”,国民党打出“改变的力量――我准备好了”的催票广告,在选举头一天晚上连播5分钟,至今仍让岛内津津乐道。
如今,岛内的选举文宣系统越来越多元化,近年又研发出毛绒玩具、T恤和钥匙链等商品。2000年“大选”时,几名候选人还推出了矿泉水。《中国时报》评论说,为了“冻蒜”,候选人发明出五花八门的招数,“选举文宣的演进,也正是一部缤纷的台湾选举史”。