源周刊 2010年第15期 总第20期 来源:汉王 更新时间: 2010-11-08

本期话题：

世博营销战

 

第一页：开篇

这是一场从一开始就不那么好玩的游戏。

历时184天的2010上海世博会进入收官阶段，全球企业世博营销也进入盘点期。

对企业来说，世博会不只是一场展现优良产品与发明的世界级盛宴，更是品牌传播的重要战场。

玩家从一开始就陆续进场，184天的品牌营销战究竟带来了什么？

有人说，世博营销代表了企业营销的高水平、高层次，

那么，这是怎样的一场“天作之合”？

 

第二页：世博收官战

 

世博闭幕创多项纪录

2010年10月30日，举世瞩目的上海世博会落幕。国务院总理温家宝在世博会高峰论坛上演讲时称，上海世博会创下了多项世博新纪录，是“一次成功的盛会，一次精彩的盛会，一次难忘的盛会”。另外，此次论坛还发布了世博会《上海宣言》。 

京华时报20101101

http://newspaper.hwebook.cn/getNpInfoDetails.action?id=131073

 

上海恋曲  世博结束，但商业继续

经历184天精彩之后，上海世博会落下帷幕。昨天，整个世博园内弥漫着“圆满”与“离别”两种情绪。

第一财经日报20101101

http://newspaper.hwebook.cn/getNpInfoDetails.action?id=131069

 

 

世博，不一样的品牌竞技场

不管是赞助商还是非赞助商都希望能与184天的世博会挂钩。已经投入高资金的赞助商必然希望获得相应的回报，不属于赞助阵营的企业则想打擦边球，来个“隐性营销”。一场混战在所难免，如何借助世博带来更高的品牌美誉度，或者带来实实在在的销售业绩？

中国经营报20100508

http://newspaper.hwebook.cn/getNpInfoDetails.action?id=46899

 

 

第三页 世博营销战略

 

世博 传播战

愈演愈烈的世博传播战

 

世博会的举行，对于各个展商而言是一次展示的机会，在宣传的过程中，大量的信息被编织得丰富多样，这其中也对参与其中的媒体公司、广告、公关公司带来了机遇和挑战。

这次世博盛宴，也是一场传播的盛会，让我们看到了传媒的力量，而下一步需要我们思考的则是传播战以后，能为行业的发展带来怎样的价值。

21世纪广告 2010年第13期 总第74期

http://magazine.hwebook.cn/getMgzInfoDetails.action?id=130138

 

世博 i营销

i世博i营销

5月，延续了万众8年喜悦和期盼的上海世博会，终于在风情如画的世博园绚丽开场。这个拥有159年历史的世博会，首次引入了“网上世博”的概念。在长达6个月之久的上海世博会期间，营销决策者应该如何借助世博吸引力和网络平台传播力，最大化放大品牌影响力、实现品牌价值的迅速提升？

成功营销 2010年5月 总第113期

http://magazine.hwebook.cn/getMgzInfoDetails.action?id=130461

 

 

第四页 谁是赢家？——第一财经营销盛典CBN Marketing Festival

 

世博就是一个大的温床，培育出许多意义深远的新趋势，世博营销不是半年的事，企业通过世博营销累积的品牌资产会长久发挥作用。《第一财经日报》用八个版面展示了“第一财经营销盛典”，让我们全面深刻的品味到这场世博营销之战。

 

世博营销奖评选背景

本着“对时代负责”的精神，第一财经发起了“第一财经营销盛典”（CBN Marketing Festival，简称“CMF”），以期深刻透析当今时代的营销特征，通过评选、投票、典礼等一系列公众活动展示营销的神秘魅力，彰显营销塑造品牌、营销传播价值的时代理念。

 

2010第一财经世博赢销奖获奖名单（作图，见此图）

第一财经日报20101029

http://newspaper.hwebook.cn/getNpInfoDetails.action?id=130985

 

第五-六页  经典招数

 

伊利 施“巧计”竞技世博会

世博会是一个不见硝烟的营销竞技场，在众多“竞技者”中，伊利的表现始终非常活跃，给中外消费者留下了深刻印象。作为惟一一家符合世博会标准，为世博提供乳制品的企业，伊利推出了“内外兼顾、高低结合”的营销策略，并展开一系列营销活动。

成功营销 2010年8月 总第116期

http://magazine.hwebook.cn/getMgzInfoDetails.action?id=130224

 

世博营销：海尔全球化战略的营销盛宴

在盘点世博营销之时，海尔世博营销以全球海尔纷落世博会的创新形式，以开设物联之家、推出庞大阵容物联网家电的创新技术，以及连续不断、丰富多彩的与观众互动的创新内容，成为世博营销的一个经典案例。

经济观察报20101025

http://newspaper.hwebook.cn/getNpInfoDetails.action?id=130826

 

宝马：世博接力 释放关系链能量

人类文明传承、创新科技、环保公益为核心元素的世博精神，为多个品牌寻找到了营销契合点。如何利用世博契机，广泛传播宝马品牌的科技环保理念、社会责任及相关产品？如何促成品牌与公众的直接有效的对话？

成功营销 2010年7月 总第115期

http://magazine.hwebook.cn/getMgzInfoDetails.action?id=130457

 

 

太阳雨的品牌公益力

2010年4月18日，太阳雨营销总经理陈荣华应邀出席上海世博会生命阳光馆爱心表彰仪式，从爱心大使濮存昕、解晓东手中接过爱心企业证书，正式宣告太阳雨成为2010年上海世博会生命阳光馆爱心合作伙伴。

新营销 2010年第6期 总第86期

http://magazine.hwebook.cn/getMgzInfoDetails.action?id=130424

 

(请右键另存为下载文件)