春节红包硝烟不再
来源:其他 更新时间:
2017-01-16
“世界上最遥远的距离,是我坐在你面前,而你却在低头抢红包。”近年来,随着互联网公司掀起的春节红包大战风潮,让一拨拨的“红包雨”成了中国人过春节的一道特殊风景,尤其是年轻一代,几乎个个手机不离身,时不时划开屏幕看看,生怕“一不小心,就错过了几个亿”。赚了红包,却忽略了节日里本应最重要的亲朋好友间的问候、关怀和互动。
或许是有见及此,又或许是红包大战的历史使命已经完成,往年春节红包大战中的两大主角,腾讯和支付宝,已经相继表示,2017年春节红包还有,大战就“罢了”,“让大家可以把往年线上发红包送祝福的热情延续到线下,让2017年少一份网络问候,多一份面对面沟通。”
当然,春节红包毕竟是商业企业的一种商业行为,要说完全没有“商业机心”,也不可能。所以,今年的春节红包的一大特色是捆绑了过去一年中火爆的技术和概念,譬如AR、网红、直播、AI等,让用户在加强线下沟通的同时,也增加了抢到红包的难度,如果不认真研究下攻略玩法的话,分分钟会颗粒无收哦。
反思“红包大战”:使命已完成?
从2014年到2016年,支付宝和微信支付围绕春节红包已经大战了三年,其间两款支付应用使出浑身解数,将春节红包玩出了新花样、新高度,且投入越来越大。
到了鸡年春节前夕,引发春节红包大战的这两大主角不约而同地口风骤变。先是支付宝产品负责人零龙在介绍今年红包新玩法AR实景红包时表示,“今年没有红包大战,支付宝对于红包没有任何拉动业务的指标”。
之后腾讯集团微信事业群总裁张小龙也表示,“微信‘摇一摇’红包的历史使命已经完成,2017年春节不再有微信红包的营销活动,让人们有更多时间和家人相处。”
阿里巴巴合伙人之一,目前也是支付宝“副班长”的倪行军日前在反思红包大战时这样说道,“‘红包大战’耗费了大量的资源、人力,但投入在这件事上并不能给社会带来多大创新,我们会反思,做到最后到底是离我们的初心越来越近了还是越来越远?我觉得是越来越远,我们存在的目的难道不是为了帮老百姓解决问题,帮商家创造价值吗?那红包大战创造了多大的价值呢?一秒钟发了一百万个红包又怎么样呢?没有意义。”
红包对于不同平台已有不同价值
倪行军强调说,希望红包成为老百姓感情连接的工具、互动的工具,所以今年不会刻意背什么包袱。比如AR红包,他们的目的是希望让大家不是每个人都自顾自地在家里玩手机,而是通过这种形式可以让家人互动起来,同时也“希望AR在商业化上面能给线下商家引流和给消费者更多有意义的东西”。
腾讯公司副总裁殷宇则说,“玩法必须要更新,并且肯定是不断升级的过程,看用什么方法,让大家用好红包,把线上的注意力带到生活当中去。”
艾媒集团CEO张毅认为,春节红包大战完全停止不太可能,不过形式会发生变化,“原来是以微信和支付宝及商家为中心,以补贴为主的红包大战,未来会逐渐‘去中心化’,由用户或社群自创或者挖掘更多的玩法”。
互联网观察人士罗超一直将红包营销视作下一代广告技术的集大成者,认为它是为数不多的直接把真金白银反馈给用户的营销方式,被用户青睐,所以现在红包营销已经常态化,不只是节日被应用,同时也不只是互联网公司在使用,红包营销随处可见。
对于微信、支付宝相继表态退出春节红包大战,罗超表示,红包已成为不可或缺的节日元素,更是中国人的沟通语言和生活方式,随着移动互联网的普及,红包正在被更多用户所接纳。只不过眼下红包对于不同平台已有不同价值,比如对于微信来说是基础功能,对QQ来说是拉取支付新用户,对于支付宝来说则是实现“社交化”的工具,对于陌陌来说增加搭讪成功率的工具,对于微博来说则是一个社交营销平台,让明星大V与粉丝更好互动的同时帮助企业营销。